近日，国家知识产权局商标局网站公布了一批被依职权宣告无效的带有欺骗性的商标。目前，已有1782件相关商标被宣告无效。其中，“零卡”“土猪”“香港大药房”等成为高频词。
在公布的名单中，一些看似普通的词语成为了部分企业营销宣传的工具。例如，“土猪”“土鸡”“手擀”“手打”等词汇容易让消费者联想到散养、手工制作、品质更高等特质，属于从品质工艺进行误导；而含有“零卡”“零糖”“零添加”“劲白”等词语的商标，则容易让消费者从特定成分或功效进行联想；“香港大药房”“树上熟”等名称则是在商品的产地、来源等方面进行误导。专家指出，这些商家注册商标的目的不单纯是为了起一个名称，而是通过将表达商品质量、数量、产地来源甚至功效成分的名称注册成商标来误导消费者。此次公布的商标主要集中在与消费者日常生活密切相关的领域，农产品、食品是重灾区，包括生鲜农产品、米面粮油、速食类如方便面、饮料、调味料以及一些保健品。
在某网络购物平台的一款知名品牌方便面产品包装上，“一桶半”三个大字格外醒目。不少消费者第一眼看到时很容易将其理解为对商品容量或分量的描述，但仔细查看会发现，“一桶半”右上角标注了一个很小的“TM”标识，表明这个文字正在作为商标使用，但尚未注册成功。专家提醒，消费者购物时可以留意商品包装或购物页面上的商标标识。一般来说，注册商标会在相关文字、图案的右上角标注“®”，而有些商家也会在正在作为商标使用的文字、图案的右上角标注“TM”。如果一些看起来像是在介绍商品品质、产地、成分、功能或者规格的词语右上角出现了这些标识，就要多留一个心眼——它并不是普通的商品描述，而是被当作商标来使用的文字。判断商标是否具有欺骗性，关键在于它是否会让消费者直接联想到商品的某项客观属性，并因此产生错误认识。
2025年，国家知识产权局明确要求严格规制通过商标实施虚假描述等欺骗误导公众的行为，重点关注“富硒”“有机”“零添加”“100%”等表述，以及地名、年份、“手工”、“手打”等内容。如果导致消费者对商品的原料、成分、产地、生产时间、工艺等产生误认，就可能受到监管。将于明年1月施行的新商标法进一步明确，带有欺骗性、容易使公众对商品质量、工艺、原料等特点或者产地产生误认的标志，不得作为商标注册和使用；即使已经注册，违反相关规定的也可以依法宣告无效。此次商标局批量清理“心机商标”，主要是针对已经获准注册但在使用过程中发现问题的商标。目前有关部门已通过智能审查拦截违规商标增量，并通过存量商标常态化回溯清理、跨部门联动监管使用环节提供炒股配资开户，持续降低违规商标存量。
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